现金吃紧，装修行业销量大降，重创下的家居业的路该何去何从？

2022年,在持续多点BAO发之下,家居行业遭到巨大冲击。前4个月CHINA家具类商品零售额为450亿元,同比下降8.9%,4月建筑及装潢材料类商品零售额同比下降11.7%,

整个家居板块都呈现大幅下降的态势。80%的家具企业销量同比下降,销量下降一半以上的企业有20.6%;70%的企业现金流醉多能维持三个月,17.1%的企业现金流井可维持一个月。

作为承载了民生消费与大量就业的重要行业,家居业为何下行至此?又将何去何从?

遭受重创

CHINA统计局日前公布的数据显示,1—4月份,社会消费品零售总额138142亿元,同比下降0.2%;其中,餐饮业收入13262亿元,同比下降5.1%。而与此同时,

前4月家具类商品零售额为450亿元,同比下降8.9%,其降幅大过餐饮业,并且超过了其他主要行业。统计数据显示,2022年1-3月,规模以上家具制造业企业营业收入1735.4亿元,

同比增长3.2%;然而,行业亏损面已达28.7%,比今年1-2月进一步扩大。

截至目前,已有近100家家居业上市公司公布一季度财报。数据显示,在这近100家企业中,有32家出现亏损。也有少数头部企业保持着增长态势。

对此,CHINA建筑材料流通协会会长秦占学向CHINA新闻周刊表示,大势下滑之下,大型企业凭借着资源等优势有更多的腾挪空间,行业出现了一定的分化,

但毫无疑问的是,所有企业都面临着较大的压力,更值得关注的是,家居业有一个明显的特点,即中小企业的数量十分庞大,这些企业普遍面临着生存危机。

CHINA家居/设计产业互联网战略专家、CHINA设计院长基地总发起人王建国向CHINA新闻周刊表示,已波及全球经济发展的Y情是导致整个家居行业大幅下滑的直接原因。

奥密克戎传染性更强,一些地区防控时间较长,让家居业生产经营活动深受波及。王建国对此分析表示,线上营销是重要的销售渠道补充、

也是家居行业发展的大势所趋,很多行业已经在这方面取得了长足的发展,家居业也在数字化、新型线上营销方面不断探索,虽然有一些企业取得进展,

但整体看,家居行业的数字化成果相比之下不太明显,因为对消费者而言,家居行业的购物体验十分重要,其营销较为依赖线下实体空间。

秦占学向CHINA新闻周刊表示,从整个CHINA经济体的变化来看,今年以来,投只和消费这两大引擎都受Y情影响较重,而这两方面的影响醉终都波及到家居行业。

从投只来看,1—4月份,全国房地产开发投资39154亿元,同比下降2.7%;其中,住宅投只29527亿元,下降2.1%。“由于房地产开发建设工程是家居业重要的销售渠道,

其变化周期一定程度上受房地产开发投资影响,这势必会给家居业带来下行压力。”秦占学表示。

提振家居消费显然刻不容缓。

江苏省家具业协会表示,本次Y情的反复对行业生产、微观个体以及江苏经济发展产生较大影响,虽然是阶段性、暂时性的,但却是全局性、系统性的冲击。

从实际的市场情况来看,一旦市场主体遭受的冲击过大,很可能难以恢复生机,与此同时,就业也将受到波及。

日前召开的GWY常务会议指出,当前经济下行压力持续加大,许多市场主体十分困难,要采取一揽子针对性强、有力有效的区间调控举措,稳住经济基本盘。

红星美凯龙公司相关负责人对此表示,在Y情封控期间,持续强化线上蓄客,

通过发力多平台直播、社群营销、老客回访等方式实现锁客,同时,携百余个品牌开展品类专场直播活动,实现准确蓄客,为YQ后的快速重启做充分的准备,力争将Y情的影响降到醉低。

“家居市场与房地产行业脱钩趋势显现,存量房越来越多,家居行业的规模会越来越大。未来,我们的人均GDP增长1倍,家装消费将涨4倍”,上述红星美凯龙公司相关负责人表示。

家居行业的消费虽然短时间内受到Y情的影响,但在Y情缓解以后,或会形成弥补式的集中BAO发。

另外,Y情减少了大家的外出时间,使得居家时间增多,反而会让很多家庭更加重视改善居住环境。因此,我们必须看到,家居业存在巨大的价值,千万不能因短期的波动而对行业发展失去信心。

秦占学进一步表示,家居企业还需坚定推进产品升级,在安全、智能、绿色等方面下功夫,满足人们对于好品质的深层次需求。

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